Resumen sobre la publicidad

Ahora voy a hacer un resumen sobre lo que hemos dado hasta ahora en las clases de Komunikabide.

La publicidad pretende atraer la atención del potencial consumidor, captar su interés por el producto anunciado, provocar el deseo o la necesidad de consumirlo; y finalmente poner en acción al receptor.

La mayoria de los mensajes publicitarios están centrados en la venta de productos, debido a que estamos en una sociedad de consumo.

El mensaje deberá ir acompañado de un reclamo que atraiga poderosamente la atención por su carácter inesperado.

Las campañas publicitarias las diseñan las agencias teniendo en cuenta las características del producto que se quiere vender, la situación del mercado hacia el que va dirigida la oferta y el estudio de las motivaciones de los posibles compradores. Hay tres tipos de campañas publicitarias:

    a) el que trata de crear una expectativa ante el próximo lanzamiento de un producto.

    b) el de lanzamiento de un nuevo producto o servicio

    c) el de relazamiento y ampliación de un producto ya introducido en el mercado; la mayoria de las campañas pertenecen a este tipo.

Las marcas comerciales son auténticos nombres propios y, como tales, tienen como función identificar el producto que designan. 

Las marcas publicitarias se diseñan como logotipos.

El eslogan o lema publicitario es una frase breve y elocuente que enuncia el tema o motivo del anuncio.

Ejemplos: Nike:"Just do it"

                 Loreal:"Porque yo lo valgo"

                 Heineken: "Piensa en verde"

Las funciones del lenguaje transmiten información sobre el producto, valoración positiva del mismo, apelación directa o indirecta al receptor, función poética.

Hay seis tipos de funciones de lenguaje:

1- Función referencial: Es la función básica del lenguaje en la que el emisor transmite información objetiva al receptor.

2- Función expresiva:  El emisor expresa sus sentimientos y emociones.

3- Función apelativa:  Es la que el emisor expresa ordenes y madatos y pretende guiar la conducta del receptor.

4- Función fática:        Predominan aquellos mensajes en los que el emisor pretende iniciar una conversación y comprobar el canal.

5- Función metalinguistica: Tiene lugar cuando hablamos sobre el lenguaje, lo analizamos, o lo definimos

6- Función poética:      El emisor pretende adornar el lenguaje con metáforas, hipérboles...,Normalmente predominan los textos litearios.

FUNCIONES DE LA COMUNICACIÓN

                                                                                         CONTEXTO

                                                                                          (f.referencial o denotativa)

                                                                                             

EMISOR -----------------------------------------------------------MENSAJE------------------------------MEDIO O CANAL-------------------------------------- RECEPTOR

(F.emotiva o expresiva)                                             (F.poética o estética)                             (F.fática)                                                  (f.conativa o persuasiva)

 

                                                                                         CÓDIGO

                                                                                   (F.metalinguistica)